Mange virksomheder og organisationer mister retning, uden de opdager det. Driften tager over. Tempoet stiger. Beslutninger bliver kortsigtede. Hjemmeblindheden vokser stille og roligt.
Pludselig bliver det sværere at tiltrække de rigtige medarbejdere. Sværere at skille sig ud. Sværere at forklare, hvorfor kunderne skal vælge netop jer. Budskaberne flyder sammen med alle andres, samtidig med omverden accelererer.
Hvis I ikke står knivskarpt på at kunne fortælle, hvem I er, hvad I står for, og hvilken værdi I skaber, bliver I usynlige. Og det usynlige bliver valgt fra. Mit navn er Mette Dahl Juelner. Jeg er ekspert i at stille skarpt på jer, skrive jeres kernefortællinger og få den til at leve – internt og eksternt.
Effektiv og gennemtestet procesmodel
Hvis I skal stå stærkt udadtil, skal I turde være præcise indadtil. Jeg lytter til jeres ambitioner, jeres udfordringer og jeres kultur. Jeg stiller skarpt på det, der er vigtigt og jeg udfordrer jer, når noget er uklart. Også for jeres kunder. Sammen formulerer vi jeres nye kernefortælling, som I kan bruge aktivt i jeres ledelse, rekruttering og alle jeres kommercielle aktiviteter.
Ved hjælp af min effektive og gennemtestede procesmodel, som jeg kalder SIAF™, guider jeg jer struktureret, sikkert og effektivt frem til jeres unikke styrkepositioner og unikke DNA. Sammen får vi overblik over, hvordan I reelt skaber værdi og for hvem. Og vi arbejder med at vælge til og fra, så I står tydeligt med det, der faktisk differentierer jer.
Forståelse for den strategiske disciplin og den kommercielle virkelighed
Jeg har arbejdet professionelt med branding, markedsføring og strategisk kommunikation i mere end to årtier. Jeg har været marketingchef hos TV 2, hvor jeg arbejdede med kampagner og kommercielle positioneringer i en medieverden med høj kompleksitet og konstant forandring. Derudover har jeg været mediaplanlægger hos OMD A/S, hvor jeg rådgav annoncører om strategi, kanalvalg og effekt. Den erfaring betyder, at jeg forstår både den strategiske disciplin og den kommercielle virkelighed.
Krydsfelt mellem forretning og fortælling
Gennem de seneste mange år har jeg rådgivet små og mellemstore virksomheder, ejerledere og direktioner i at skærpe deres position, tydeliggøre deres DNA og skabe sammenhæng mellem strategi, kultur og kommunikation. Jeg har skrevet over 60 forskellige kernefortællinger og arbejder i krydsfeltet mellem forretning og fortælling. Jeg har en baggrund inden for kommunikation, journalistik og markedsføring. Derudover har jeg en Mastergrad i Oplevelsesledelse og en executive bestyrelsesuddannelse fra CBS. Det giver mig både det strategiske overblik og en forståelsen for ledelsesrummet og de beslutninger, I skal kunne stå på mål for. https://www.youtube.com/watch?v=5soiryDOVew&t=2s
Udover at hjælpe jer med at formulere og aktivere jeres nye kernefortællinger, tilbyder jeg også:
- Sparringsforløb for ledere, der vil blive bedre til kommunikere retning, beslutninger og mening i organisationen.
- Workshops og oplæg (strategiprocesser, kommercielle aktiviteter, arketyper og salgspitch).
- Medietræning
Forfatter og samarbejdspartner til konsulenthuse
I min bog “Virksomhedens kernefortælling – sæt retning, tiltræk kunder og stå stærkere” (Content Publishing, 2025) samler jeg mine metoder og mange års erfaring i en praksisnær og anvendelig tilgang. Bogen er især skrevet til iværksættere, soloselvstændige og ledere i mindre virksomheder.
Jeg indgår også i strategiske samarbejdspartnerskaber med konsulenthuse og rådgivningsmiljøer, der ønsker at styrke deres projekter med en specialiseret ekspert i virksomhedens DNA og kernefortælling. Når positioneringen skal stå knivskarpt, og fortællingen skal forankres i både strategi, ledelse og kultur, bliver jeg koblet på som faglig specialist. Jeg bidrager med min SIAF™ procesmodel, et analytisk blik og evnen til at lytte og skære ind til kernen.